记者在北京、湖北武汉、湖南株洲拜访

城市礼物如何让东说念主“必购必带”（东说念主民眼·文旅深度会通）

“株洲礼物”快闪店受到耗尽者包涵。刘同摄

憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市柬帖，承载着城市文化，传承着城市转头，创造了新的耗尽场景、业态和阵势。

2023年10月，商务部出台《对于加强商务界限品牌建立的教养倡导》，提议“激动酿成一批集成贸易改革、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。频年来，多地将城市礼物看成传播城市文化、塑造城市品牌、延迟文旅产业链条的伏击载体。

“丰富高品性旅游家具供给”，写入“十五五”绸缪纲目。本年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市转头”，让耗尽者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的保藏爱好者、家具想象师和品牌运营方，听他们讲解城市礼物性情化、品性化、体系化发展的探索与念念考。

张文全在整理我方保藏的“墩墩”系列文创家具。本报记者 施芳摄

“深挖城市性情，幸免‘千城一面’”

张文全

要论“北京礼物”的顶流，我个东说念主首推“冰墩墩”。

猜猜我家有若干“墩墩”主题文创？越过1000件！除了基础款，还有天际航天员版“冰墩墩”、“墩墩”盲盒荫藏款等万般死一火款家具。家东说念主和我开打趣，说我是“世界保藏‘墩墩’最多的东说念主”。

说真话，保藏这样多“墩墩”，确实费了不少功夫。我第一次购买“冰墩墩”是在2021年12月，其时线上官方旗舰店每次上架都秒空，我定了闹钟蹲守，连气儿抢了一周都没抢到。其后去北京冬奥会官方特准商品旗舰店抢购，一大早，门口就排起几百米的长队，专家裹着厚羽绒服在寒风里恭候。好辞让易买到一只基础款毛绒“冰墩墩”和两枚徽章，那种满心应允的嗅觉于今铭记。

“冰墩墩”为什么火？我爱它的颜值。憨态可掬的“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相网络，软萌可儿又充满科技感。更爱它的内涵。比如，流动的亮堂颜色线条，源自国度速滑馆“冰丝带”，象征冰雪畅通赛说念，也代表5G等当代高技术，体现了冬季冰雪畅通与当代科技的深度会通。这样表里兼修的吉利物，谁不驻防？

驻防它的，还有不少番邦粉丝。北京冬奥会期间，我意志了一位番邦一又友，还送给他一个天际航天员版“冰墩墩”。一件城市礼物，让咱们跳跃了讲话和文化断绝。当今，他保藏了300多件“墩墩”。

北京冬奥会仍是由去几年了，关联词“冰墩墩”并莫得过气。想象师将它与生肖文化网络，不停推出新家具：“兔墩墩”“龙墩墩”“马墩墩”……“墩墩”系列文创凭什么“长红”？

靠延续改革，深耕易耨。不停“换装”的“墩墩”，总让东说念主焕然一新。靠活命化抒发，亲切天然。从可供保藏的摆件，到日用的挂件、雪柜贴等，品类不停拓展，飞入寻常庶民家。最要害的，我以为是承载了城市转头、城市性情，才让它确切被东说念主记着、广为传播。

从1990年北京亚运会吉利物“盼盼”，到2008年北京奥运会“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奥会“冰墩墩”，大熊猫这一文化标记，见证着我国体育做事的发展，也见证着北京一次次耀眼世界舞台。看成村生泊长的北京东说念主，在我看来，“墩墩”看成城市礼物，早已超越粗鄙的文创家具，而是一种心扉委托，承载着北京这座“双奥之城”的集体转头。

除了“墩墩”系列文创，我还买了不少其他的“北京礼物”，有以故宫、长城、天坛等北京地标为创作元素的文创，还是宫脊兽摆件、长城浮雕书签、天坛香薰等，还有北京非遗类文创，如兔儿爷手办、京绣挂件、景泰蓝小饰品等。这些“北京礼物”，一部分我我方保藏，另一些送给九故十亲。他们很可爱，说通过这些物件，不错了解北京的历史和文化。

说实在的，早些年给外地的亲戚一又友准备伴手礼，挺让东说念主发愁。那时，能买到的多是浅易的明信片、地标模子等，项目单一、想象感弱，实用性和不雅赏性不及。

城市礼物要想让东说念主带得走、牢记住，就要深挖城市性情，幸免“千城一面”。2008年，北京奥运会生效举办，“福娃”系列等家具热卖，从那时起，我运行保藏体育大赛的文创，并将它们看成城市礼物送给九故十亲。这些年，“北京礼物”被打造为闻明IP品牌，在深挖故宫、中轴线、非遗等原土文化资源的同期缓慢多元化想象抒发，一系列体现北京城市性情、文化性情的工艺品、文创家具等层见错出。既有彰显大国风韵、古都风格的大尺寸文创，也有工致邃密、符合日常使用的小物件，历史与施行会通，大气与邃密兼具。

比如，频年来颇受包涵的北京公交站牌雪柜贴，上头绘有旧式民众汽车图案和热门公交默契，既有年代感，也未必期感。不少市民和搭客拿着雪柜贴到饱读楼等地标前打卡贪恋，那一刻，历史和当下已毕了畅达。

还要看到，性情的背后是质料。看成铁粉，我深知“北京礼物”叫响的不易。这个2011年创建、2014年完成商标注册的品牌，冉冉建立起斡旋的认证步伐、评定例范，早不是传统意旨上的旅游挂牵品了。

性情，靠匠心铸就。当年，历经上万幅手稿的修改，“冰墩墩”方才问世。如今，巍巍万里的陈腐长城，忻悦重生的巷子弄堂……历经技巧东说念主的想象与巧念念，成为你我他之间传递情意的“北京礼物”。

时期波浪奔涌上前，为城市礼物铺张开最丰富的改革场景、最秀气的创作舞台。

（作家为文创家具保藏爱好者，记者施芳采访整理）

想象师在想象新款“蒜鸟”玩偶。记者 吴君摄

“流量带来容貌，品性赢得东说念主心”

李芒果

“蒜鸟”，一只头顶绿色“大蒜”的呆萌小黄鸟文创玩偶，这两年火出了圈——入选第二届湖北武汉“十大伴手礼”，2024年10月推出以来，共卖了100多万件，结尾销售额约5000万元。看成想象师，我终点夸口。

想象灵感源于我的姻缘。2016年，我到武汉责任，意志了我的爱妻。她是武汉腹地东说念主，性格辉煌暄和，与家东说念主一又友发生争执，总爱说“算了”，发音终点像“蒜鸟”。这个词是当所在言，传递着武汉东说念主豁达、乐不雅的气质。

在一皆时分深入，我和她不免拌嘴。我大学学的是告白想象。有一次，我俩吵架，为了乞降，“蒜鸟”一词提供了灵感，我想象了一款“蒜鸟”玩偶——上半身像蒜，染成浅绿色；下半身像鸟，涂成浅黄色。

形象有了，还缺“人命力”。于是，我录制了一段我方说的“算了，算了，都辞让易”，并把声息镶嵌玩偶内置的按压式发声开导。制作好后，我向爱妻展示，我俩和好如初不说，她还录制了玩偶的视频，共享到短视频平台，获取几百万浏览量，许多网友留言要买。

何不就此创业？我在网上查战略、看市集、比竞品，发现玩偶家具天然多，但由方言养殖而来的很少，“蒜鸟”入市，必将“升起”。我和爱妻组建团队，运行创业。

那时候，谁能意想它会被看成城市礼物破圈传播？如今回头看，2026世界杯-最新版官方软件暗潮涌动：对一件好的城市礼物来说，流量带来容貌，品性赢得东说念主心。追求品性，我方的每一分付出都不会被亏负。

品性体当今细节里。先说声息，我不会讲武汉话，初版玩偶的方言并不道同志合，当地东说念主听着别扭，外地东说念主听不懂。我便让爱妻反复录了好多遍，还用专科软件换取高下音，才酿成现时的音色，天然又带着喜感；再说颜色，我调高了绿色和黄色的对比度，更捏东说念主眼球；还有制作，咱们请武汉的成衣手工缝制，一个月制作出1000个，一草一木，下的确凿拈花功夫。家具上线没几天，就销售一空，还接到3000多个订单。

品性来好处造业的底气。家具火了，要保证品性、实时交货，必须量产。我找到一家玩偶制作厂，缔结了批量制作条约。别看“蒜鸟”惟有10厘米高，可它触及刺绣、五金、印刷等10多项工艺，作念好并辞让易。但相同花一个月，工场就批量赶制了约1万个玩偶，交货验收：玩偶的每一个蒜瓣都单独充了棉，布料莫得毛刺，印刷标签明晰，内置的是无汞电板……看得见的品性里，标注着中国制造的硬实力。

没多久，第一批家具卖光了，紧接着第二批、第三批……供不应求。2025年2月，我建树公司，开发了樱花“蒜鸟”、编钟“蒜鸟”等系列玩偶。

“蒜鸟”起飞，品性全程护航。其后市面上出现一些仿成品，咱们将联系企业诉至法院，法院自制国法，打击狗苟蝇营的“假蒜鸟”。关系部门还把咱们的家具放到“武汉礼物”品牌旗舰店、“武汉礼物”自动售卖机等官方渠说念销售，为“真蒜鸟”站台撑腰。

本年年头，咱们在武汉开了第一家“蒜鸟”系列主题店，摆放着扫数项办法“蒜鸟”玩偶，面积虽惟有10平素米，但每天东说念主来东说念主往，成为宣传“蒜鸟”版权的伏击平台。我还在新研发的“蒜鸟”玩偶标签中，增多了一个金色芯片，异常于它的“电子身份证”，主顾只须看到，就知说念是咱们公司制作的家具。

好品性，赢得大市集。如今，由方言养殖的城市礼物越来越多，兰州“攒劲”“亮豁”等方言印在了手机壳、一稔等家具上，长沙方言“草伢子”作念成了盲盒，南昌方言“恰噶鸭”制成了毛绒玩偶……这些带着地域文化性情的乡音标记，正在东说念主与东说念主的有来有往间，跃动成乡愁的转头、文化的乐章。

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（作家为“蒜鸟”玩偶想象师，记者吴君采访整理）

“让城市礼物‘长’进耗尽者的旅程”

单秋香

2022年，湖南株洲市文旅部门召集市里主要文创企业开会，洽商推出株洲性情文创家具。那时，不少城市礼物仍是闯出了名气，专家心里都憋着一股劲，想让我方所在的这座城市被看见、被可爱、被记着。

经由竞争，咱们公司成为“株洲礼物”的品牌运营方。一瞥眼，4年当年，生离分歧尝了个遍，一个体会越来越深刻：作念好城市礼物，要完善运营体系，已毕延续发展。

作念城市礼物，先得盘盘家底。炎帝陵景区、醴陵瓷器、高铁列车……哪一张不是株洲响当当的城市柬帖？拿株洲轨说念交通装备产业集群来说，国内30%附近的轨说念交通装备来自这里。这不即是最佳的工业文创题材吗？可一头扎进去才发现：如若径直印上高铁列车制造企业的美丽会侵权，但若不体现企业，又丢了工业文创的“灵魂”。为此，咱们跟中车株洲电力机车辩论扫数限公司合营，开了一家名为“千里香居”的文创咖啡馆。“千里香居”品牌由中车株洲所注册，咱们看成委托运营方，不错围绕中车的产业文化开发相近家具。

咖啡馆里，醇香饱和，寥寥无几的宾客在轻声交谈。他们身边，就摆着高铁列车造型的雪柜贴、印制高铁列车元素的咖啡杯，工业元素与活命气味私密地会通在一皆。这里的每一款家具，都经由企业审批，“一事一授权”，既保护了常识产权，也让本来冷峻的工业元素滚动为可感知、可耗尽、可传播的文创抒发。

作念好城市礼物，创意仅仅第一步，更难的是如何怒放市集。

一运行，咱们也想走传统寄售的老路，把家具铺进景区、商圈等东说念主流量大的所在。但一商榷，心哀莫大于心死——行业渠说念用度抽成较高，况且大多收受“先寄售、后结算”阵势，卖出去了再分钱，资金盘活压力大。

如何办？不浅易复制老路，而是探索家具行为化、体验化，顺着文旅耗尽链条作念实践。

比如香包，咱们不径直卖成品，而是备好药材与布料，让搭客亲手制作，在体验中了解中医药文化；醴陵陶瓷制作体验很受包涵，咱们提供素坯，搭客解放绘图，作品回窑烧制后邮寄到家，让一只瓷杯成为城市转头载体……家具不再是摆在橱窗里冷飕飕的商品，而是路径中天然滋长的小惊喜。

还要跟性情行为空间深度绑定。株洲有一句话，说的是“一杯咖啡的时分，不错集皆坐蓐一辆机车的上万个零件”。咱们把这句话具象化——在“千里香居”文创咖啡馆喝咖啡，用的是咱们开发的火车头造型杯；开展后生东说念主才沙龙、艺术研学行为，用一杯咖啡的故事串起产业科普和文创耗尽……当今纪念起来，当初运营城市礼物时，根底没意想会去开咖啡馆、作念研学，但这条路走下来咱们深有慨叹：文旅会通，不是浅易地把城市礼物和景区系结销售，而是让城市礼物“长”进耗尽者的旅程——只须来株洲出差、研学，住店、吃饭等每一个方法都可能碰见“株洲礼物”，每一次碰见都在加深对这座城市的会通。

这不恰是“十五五”绸缪纲目所强调的，“以新需求引颈新供给，以新供给创造新需求”？“株洲礼物”的市集口碑，就“长”在一个个新场景里。

跳出单一的景区耗尽阵势，咱们还探索企业伴手礼、东说念主才礼包等多种路线，看似分布，却怒放“株洲礼物”的广博市集。比如，本年咱们给中车株洲所定制东说念主才礼包，将高铁列车造型融入项链、手链等想象，很受员工包涵。

城市礼物要“长红”，需不停改革。可株洲腹地缺少创意和想象东说念主才，如何办？昨年咱们跟太原工业学院等几所院校合营开展艺术研学，学生们参不雅轨说念交通坐蓐线，体验中医药文化，听咱们讲城市礼物如何从一个个创意变为一件件家具。随后，他们把柄本人会通创作家具，保留原创版权，咱们择优激动上市销售，获取一依期限的独家运营权。如斯，既补上了东说念主才短板，又拓展了“外脑”，一举多得。

深挖新场景，咱们已落子5家“株洲礼物”直营门店、10多家授权店，还酿成“工业端淑”“非遗匠心”“城市印象”三人人具矩阵。面向畴昔，跟着运营体系完善、才气提高，一件件“株洲礼物”，将带着城市温度，走进更多耗尽新空间。

（作家为湖南三圆惟度品牌整合有限公司防范东说念主，记者孙超采访整理）

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