转自：搞钱基地测评

文|食悟（ID：food-gnosis）

两个月前，《驱驰吧14》官宣王老吉成为独家冠名商，这条音讯速即引爆公论场。奉陪节目11年的安慕希体面离场，王老吉接过这档收视率接连下滑的烫手山芋。把柄公开信息，王老吉的冠名费确凿抖擞。

这场冠名更替被视作老牌综艺流量下滑的缩影，更将那时刚上任1个多月的王老吉董事长方达锋推至风口浪尖。

网友嘲谑：“安慕希百万畏缩，王老吉精确接盘”，有网友致使直言：“归正钱又不是他我方出”，质疑这场豪赌是新帅急于求成的营销冒进，更是国企有盘算推算机制下的本钱无视。

方达锋

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安慕希离场，王老吉接盘

《驱驰吧》曾是国民综艺的流量标杆，巅峰期收视率高达4.9%，安慕希凭借11年独家冠名，在同质化市荟萃其后居上，一齐成长为年销三百亿的乳业超等大单品，号称综艺营销的经典案例。

但时移世变，节目内容更始乏力，经典措施“撕名牌”近乎隐没，脚本足迹加重，嘉宾声威迭代后默契不及，慢慢沦为“旅游打卡综艺”。

2026年5月，《驱驰吧14》第三期收视率创开播14季以来历史新低，被《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等综艺反超。

在此布景下，安慕希武断遴荐“角巾私第”，不续约天价冠名，转而签下白鹿、宋雨琦两位常驻嘉宾行动代言东说念主，以更低本钱绑定节目中枢流量，圆善回避收视低迷风险。

这一“退而不撤”的策略被网友盛赞“精确止损”，“安慕希百万畏缩”速即刷屏，成为感性营销的代名词。

与安慕希的清澈酿成赫然对比，王老吉在节目收视低谷期高调入局，天价冠名费激发全网哗然。

更受争议的是，这次有盘算推算的主导者恰是2026年2月9日才正经出任王老吉董事长的方达锋。

网友直言：方达锋行动王老吉新任掌舵东说念主，急需通过大动作镇定地位、展现决心，而接盘跑男冠名，本色是“用国企的钱给我方事业宦途铺路”，难怪公论嘲讽“归正钱又不是他我方出”。

方达锋的年青化战抖

方达锋接棒之际，王老吉正靠近增长瓶颈。行动传统凉茶巨头，品牌深切被贴上“长者饮品”“暖锅烧烤专用”的标签，年青受众流失严重，市集份额增长乏力。方达锋上任后，将“年青化破圈”列为王老吉核神思谋，2026世界杯中国压球官网而冠名国民综艺《驱驰吧》，被视作触达Z世代、突破刻板印象的要津一步。

从计谋逻辑看，此举看似合理：《驱驰吧》虽热度下滑，但如祖国民级IP，基础受众盘雄壮；节目户外竞技、活力满满的调性，表面上可拓展凉茶通顺、平静破费场景，突破“怕上火”的单一功能默契。为此，王老吉同步联动新品“王的荔汁”，签约孟子义为代言东说念主，试图通过综艺植入兑现品牌与居品的双重破圈。

但理念念丰润，推行骨感。这场跨界联接从官宣起就堕入“气质错位”的疼痛。王老吉中枢功能是“降火”，主打聚餐、熬夜场景，与节目户外竞技、活力热血的氛围悔怨逊色。网友嘲谑“王老吉把节目热度也一都去火了”，“驱驰吧王老吉”的话题下，尽是“真凉茶、真降火”的玩梗式吐槽，负面玩梗热度远超正面传播。

国企老牌的转型困局

公论对方达锋的质疑，本色上是对国企营销有盘算推算机制的拷问。

王老吉行动国企布景企业，高管考察与事迹挂钩，方达锋上任后亟需亮眼动作证聪敏商，而斥巨资冠名综艺是短期内擢升声量的最快形势。但这种有盘算推算无间侧重短期曝光，淡薄进入产出比，最终本钱由企业承担，而非有盘算推算者个东说念主，这亦然网友嘲讽“归正钱又不是他我方出”的中枢原因。

同期，这场争议也折射出老牌快消品牌的转型困局。安慕希的奏效，源于品牌成深切与综艺流量红利期的圆善契合；而王老吉的入局，恰逢综艺IP零落、用户瞩眼力碎屑化的期间。重生代破费者不再盲目迷信大屏流量，更敬重品牌价值不雅与厚谊共识，单纯依靠综艺冠名的疏忽式营销早已失效。

方达锋的激进有盘算推算，本色上是传统品牌转型战抖的缩影。面对年青受众流失、市集竞争加重，老牌企业无间急于求成，试图通过复制过往奏效教养兑现破圈，却淡薄了市集环境与破费者需求的变化。

王老吉的窘境，亦然弥远国货老品牌的共同费事：既要开脱腐臭标签，又要幸免盲目跟风；既要追求短期声量，又要兼顾深切价值。

对方达锋而言2026世界杯-最新版官方软件，跑男冠名仅仅伊始，如何化解公论战议、将流量转化为销量、确凿兑现品牌年青化，才是其上任后简直凿考试。而这场接盘豪赌，最终会成为王老吉转型的里程碑，如祖国企营销有盘算推算的反面课本，时分终将给出谜底。